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运营优化师月入30k 是真实还是谎言?

01

疫情阴影下的一枝独秀

2020年是新冠疫情肆虐全球的一年,各行各业都收缩银根,艰难度日。疫情改变了人们的生活方式,却也带来了别样的机会,比如互联网产品的爆发式增长。

而广告是互联网最典型的商业模式。根据艾瑞的调查数据,中国网络广告市场规模竟在Q1逆势上涨近1.9%,同期中国GDP增长率为-6.9%,是40年改革开放唯一单季度负增长。

与此同时,作为网络广告的重要参与者,和主要执行者,广告优化师的收入情况是怎样的呢?坊间悄然流传的广告优化师普遍月薪30K的金领待遇,是真是假?

根据某平台的调查,发现广告优化师群体有着健康的收入,稳定的晋升路线,同时,以其不高的入门门槛,逐渐成为新晋毕业生们关注的热门职业。


02

广告优化师人均30K?

朋友A,心理学专业毕业,在一众985、211毕业生的夹击下毫无胜算,所幸阴差阳错进入了广告投放行业,凭借自身努力和师傅的辅助,小A一年就实现了工资翻番,这在一帮正苦逼考研、做人力资源助理,工资仍停留在6k左右的同学中显得鹤立鸡群。

时间拨回到2016年,谷歌、facebook在世界各地跑马圈地,国内巨头如腾讯、字节跳动搭建DSP平台方兴未艾。此时入行的小B,可谓吃到了时代的红利,经过3年的广告投放历练,晋升运营经理一职,刚在为某甲方爸爸代运营项目中大获成功,单日爆量400w+,团队被领导指定分享投放经验,前途不可限量。

而B的领导,身为运营总监的C更加了不得,在经手的负责数个项目中,为客户带来了百万级的转化用户,同时把转化成本压低到了市场的80%左右,手下的优化师个顶个的优秀,照这个势头,想必老板已经暗搓搓开始防范他自立门户了。

总结2016年以来,网络广告以平均30%以上的年增长率,远超其他行业,也带来了近200w专业广告优化师的人才规模。


03

广告投放的能力模型揭秘

作为已经浸润数年的业内人士,我也贡献一些自己的干货经验,帮助想进入行业的小伙伴快速入门,权当抛砖引玉!

2018年以后,广告优化师职业也逐渐开始走向了专业化, “广告投放”已经不能概括广告优化师的工作;

因为我们不单单是在上广告和优化广告,更参与到了媒体、竞品、用户调研、广告素材制作、产品性能优化以及用户体验优化等诸多层面。

1、行业分析能力

进入2020年,行业分析能力已经是互联网人不可或缺的技能。作为广告优化师,不能脱口而出10个以上同行业竞品的名称,就不能算合格。

我通常使用比较法与【SWOT分析】,找出自己运营产品与竞品对比的优势、劣势,在策划的过程中做到扬长避短,所谓肚里有粮,心中不慌。

2、创意策划能力

相对行业分析的理论思维,创意策划可是实打实的拼实践,也拼天赋的领域,虽然说创意输出方多由设计师担任,但广告优化师才是广告创意背后的那个脑袋。

我的经验是看、评、练,加复盘四步战略,看别人的策划,评论哪里好哪里不好,自己动手策划,哪怕是做几百个飞机稿,最后复盘创意数据,形成正反馈。推荐我们自家平台MarketingDesk,亿级素材,取之不竭。

3、高效率投放能力

在古早的年代,投放曾是最广告优化师的终极杀手,多少优化师把大好的青春浪费在机械的重复创建广告,盯盘,做报表上,他们夜以继日,变强了,也变秃了。

我司产品MarketingDesk自2018年实现对接腾讯社交广告、巨量引擎的MarketingAPI,完美解决了优化师的效率问题,原本每天4-5小时的计划创建工作量,浓缩到了2个小时以内,我们优化师从琐事中解放出来,专注于研究竞品、提升能力。

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