探狐洞察01
疫情阴影下的一枝独秀
2020年是新冠疫情肆虐全球的一年，各行各业都收缩银根，艰难度日。疫情改变了人们的生活方式，却也带来了别样的机会，比如互联网产品的爆发式增长。
而广告是互联网最典型的商业模式。根据艾瑞的调查数据，中国网络广告市场规模竟在Q1逆势上涨近1.9%，同期中国GDP增长率为-6.9%，是40年改革开放唯一单季度负增长。
与此同时，作为网络广告的重要参与者，和主要执行者，广告优化师的收入情况是怎样的呢？坊间悄然流传的广告优化师普遍月薪30K的金领待遇，是真是假？
根据某平台的调查，发现广告优化师群体有着健康的收入，稳定的晋升路线，同时，以其不高的入门门槛，逐渐成为新晋毕业生们关注的热门职业。
02
广告优化师人均30K？
朋友A，心理学专业毕业，在一众985、211毕业生的夹击下毫无胜算，所幸阴差阳错进入了广告投放行业，凭借自身努力和师傅的辅助，小A一年就实现了工资翻番，这在一帮正苦逼考研、做人力资源助理，工资仍停留在6k左右的同学中显得鹤立鸡群。
时间拨回到2016年，谷歌、facebook在世界各地跑马圈地，国内巨头如腾讯、字节跳动搭建DSP平台方兴未艾。此时入行的小B，可谓吃到了时代的红利，经过3年的广告投放历练，晋升运营经理一职，刚在为某甲方爸爸代运营项目中大获成功，单日爆量400w+，团队被领导指定分享投放经验，前途不可限量。
而B的领导，身为运营总监的C更加了不得，在经手的负责数个项目中，为客户带来了百万级的转化用户，同时把转化成本压低到了市场的80%左右，手下的优化师个顶个的优秀，照这个势头，想必老板已经暗搓搓开始防范他自立门户了。
总结2016年以来，网络广告以平均30%以上的年增长率，远超其他行业，也带来了近200w专业广告优化师的人才规模。
03
广告投放的能力模型揭秘
作为已经浸润数年的业内人士，我也贡献一些自己的干货经验，帮助想进入行业的小伙伴快速入门，权当抛砖引玉！
2018年以后，广告优化师职业也逐渐开始走向了专业化， “广告投放”已经不能概括广告优化师的工作；
因为我们不单单是在上广告和优化广告，更参与到了媒体、竞品、用户调研、广告素材制作、产品性能优化以及用户体验优化等诸多层面。
1、行业分析能力
进入2020年，行业分析能力已经是互联网人不可或缺的技能。作为广告优化师，不能脱口而出10个以上同行业竞品的名称，就不能算合格。
我通常使用比较法与【SWOT分析】，找出自己运营产品与竞品对比的优势、劣势，在策划的过程中做到扬长避短，所谓肚里有粮，心中不慌。
2、创意策划能力
相对行业分析的理论思维，创意策划可是实打实的拼实践，也拼天赋的领域，虽然说创意输出方多由设计师担任，但广告优化师才是广告创意背后的那个脑袋。
我的经验是看、评、练，加复盘四步战略，看别人的策划，评论哪里好哪里不好，自己动手策划，哪怕是做几百个飞机稿，最后复盘创意数据，形成正反馈。推荐我们自家平台MarketingDesk，亿级素材，取之不竭。
3、高效率投放能力
在古早的年代，投放曾是最广告优化师的终极杀手，多少优化师把大好的青春浪费在机械的重复创建广告，盯盘，做报表上，他们夜以继日，变强了，也变秃了。
我司产品MarketingDesk自2018年实现对接腾讯社交广告、巨量引擎的MarketingAPI，完美解决了优化师的效率问题，原本每天4-5小时的计划创建工作量，浓缩到了2个小时以内，我们优化师从琐事中解放出来，专注于研究竞品、提升能力。
