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巨量引擎的搜索⼴告流量分析⼯具说明⽂档

【搜索⼴告】流量分析⼯具说明⽂档 ⼴告主可以通过流量分析⼯具,了解近期⽤⼾的热搜词,理解字节搜索的流量特点,从中获取买词的 灵感,从⽽能有针对性地搭建计划、撰写与热点密切的创意吸引流量 AD后台:⼯具->优化⼯具->关键词流量分析⼯具。 ⾏业热词:基于账号所属⾏业的热搜词的词根。 直观了解⾏业下的热搜词,及时把握⽤⼾的关注点,利⽤热点进⾏营销 搜索趋势:查询⽬标关键词近期流量变化趋势。 了解某⼀关键词流量变化趋势,掌握流量周期,及时进⾏添加/删除 关键词需求图谱:展⽰与⽬标关键词关联度⾼的词。 ⽤法:对于关键词报表上表现好的词,可以查询该词的关键词图谱,把相关度⾼的词、搜索量 在逐渐提升的词作为加词的选项 关键词推荐:基于⽬标关键词进⾏推荐。 提供⽉搜索量、竞争程度、推荐理由等同关键词推荐⼯具的信息,全⽅位参考 1. 产品定位 2. 影响范围:可投放搜索⼴告的账⼾ 3. 上线时间:9⽉4⽇ 4. ⼯具⼊⼝ 5. 主要功能 1. ◦ 2. ◦ 3. ◦ 4. ◦6. 具体功能说明 1.⾏业⽤⼾热搜词2.⽤⼾搜索词流量趋势 3.关键词需求图谱4.关键词推荐⼀级⾏业⽤⼾热搜词 选品参考:掌握搜索的流量概况,选择合适的品类推⼴;⽐如,服装配饰⾏业,最近搜索量较 ⼤的是『35岁的⾐服』,那么零售类⼴告主就可以上线35岁左右的⾐服作为推⼴标的 买词参考:掌握搜索流量分布,为买词提供⽅向;⽐如从服装配饰⾏业可以看到,最近⼤家搜 索的关键词:35岁⾐服、优⾐库、内⾐,可以重点买相关词 创意编辑参考:掌握核⼼业务点的流量特点,根据流量特点编写创意;⽐如在服装配饰⾏业, ⽤⼾关⼼两个⽅⾯:1-单品;2-搭配,那么就可以从这两个⻆度写创意 ⽤⼾搜索词流量趋势 7. 适⽤场景 a. b. c.输⼊品牌词,通过检索量辅助判断⽬前账⼾品牌词的市场占⽐情况 查询top计划核⼼词的消耗变化趋势,辅助判断账⼾量级波动的原因是否与关键词检索情况有关 欢迎⼤家积极探索更多场景~~ 默认只展⽰⼴告主所属的⼀级⾏业,如果⾏业不对,或有其他⾏业流量查看需求,请联系运营 同学开通 热搜词的⾏业判断是基于模型识别技术的,虽然技术同学在不断提升模型识别的准确度,但⽬ 前仍然会有⼀些不属于选择⾏业的词,如果遇到不符合的情况,可以反馈给运营同学,感谢包 容~ a. b. ◦ 8. 注意事项 a. b.

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