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探狐广告-Chrome 80 会摒弃推送通知吗?

许多联盟营销人员都在焦急地等到 2 月 4 日的到来。这是将推送通知广告命运尘埃落定的一天。

下个月,Google Chrome 版本 80 将会推出,虽然大家无法确切地获知其最终更新的情况如何(这完全要看 Google 的意思),但我们还是总结出了最有可能出现的改变。

那么究竟会有什么改变呢?

Google 声称其对于推送通知的未来十分关心,想要确保这一工具不会被滥用。

那么问题来了——“滥用”是如何定义的?Google 想到的是咄咄逼人、惹人生厌的默认选入(opt-in)请求,尤其是当用户首次抵达某个网站时出现的那些——Google 认为此类行为便是滥用。

所以,他们将在下一步的工作中解决消息通知权限相关的问题。现已公布的措施有:

更安静的权限 UI

Chrome 将会变更默认选入请求的展示方式。

在某些情况下,用户不会看到“传统”的权限对话框弹出,因为 Chrome 将自动阻止推送通知请求。用户将在 URL 栏中看到一个指示图标(铃铛)。对比:

注意,即便 Chrome 阻止了默认选入请求,用户仍然可以手动订阅以接收推送通知。

重要的是,这一更改并不会在所有网站上生效。相反,Chrome 给出了两种将会阻止默认选入请求的场景:

  • 如果用户持续不断地阻止请求(反正这些人基本没可能成为我们的订阅用户群。他们不是推送通知的目标受众。)
  • 如果网站的默认选入率很低(即大部分用户都阻止了该网站上的推送通知)。默认选入率较高的网站不会受到影响。

那么这对于联盟营销人员来说意味着什么呢?

为此我们咨询了专业人士,并让他们评论了一下即将发布的更新。

Alexander Vasekin,PropellerAds 首席收益官:

“首先,我们支持 Google 和 Chrome 对于建立明确推送通知市场规则的努力,也相信这些更具长期稳定性、更加可信的举措能够带来回报。

根据 Chrome 的博客来看,版本 80 中将会有两大主要更新。

第一个是同网站默认选入请求的互动历史将会影响用户各自权限请求的展示方式(UI)。


对于 Chrome 即将实施的自动屏蔽机制我还是深表怀疑的。现在仍不清楚其在实践中的工作方式。假设一名“质量较差”网站的访客,他总是在阻止此类网站上的推送默认选入请求,那在他访问“知名新闻网站”时会不会存在问题。根据全新的逻辑来看,“知名新闻网站”中的推送通知将会被阻止。但是问题在于,浏览器很难区分“质量较差”的网站和新闻网站,对吧?
这样的方式将剥夺用户使用一些重要网站功能的能力。


第二大更新就是那些默认选入率较低的网站将被打上“标签”,并且整个权限请求 UI 都将被切换至“安静模式”。

对我而言,这一更新看起来更加现实。相似的网站站长机制已经存在 – Google Search Console,网站管理员借此接收重要的广告体验通知并检索排名变更。站长明白如何应对那些“信号”,所以借助这一沟通渠道来告知推送默认选入率中存在的问题,并提供一定时间来解决困难更像是符合逻辑的解决方案。

我坚信,Chrome 80 并不会带来推送通知最终形态,2020 年中关于该话题还将会出现更多的变迁和讨论。同时,我还相信那些监控着流量与广告质量的同僚们不会遇到任何问题,甚至还能从这些更改中获益。”

Olga Dmitrenko,PropellerAds 销售总监:

“我们一直在密切关注最新的进展。到目前为止,在测试了所有最新的 beta 版本后,我们依然没有看到任何可能对推送通知市场造成重大影响的根本性变化。


正如我们在推送报告中预测的那样,订阅过程很有可能会变得更加复杂。不过尽管没有十分关键的东西,我们依然做好了根据浏览器要求修改收集推送订阅的准备。

是的,推送通知订阅者的数量可能会减少,但潜在客户的质量则可能会有所提高。

现在,市场中挤满了各式各样的玩家,他们不在乎用户体验,会发送过多的通知,甚至会浪费这一非常有效的广告形式。”

快速 FAQ

  • 潜在客户的质量是否会变化?

会,将变得更好!考虑到订阅流程的变化方式,我们预计流量质量将会改善。你所得到的潜在客户都是真心对浏览消息通知感兴趣的人。

  • 价格会如何变化?

价格可能会上涨,但随之上涨的还有用户 LTV。所以,我们应该讨论的是表现情况。本质上来讲,你不会看到目前的成本和 Chrome 更新后的成本之间存在显著差别。

  • 流量是否会减少?

推送流量应该不会出现严重的减少情况。从我们的测试来看,Chrome 80 发布之后,订阅率将会保持不变或者是略有下降。再次说明一点,无论流量如何波动,其都不会对你活动的盈利情况造成影响,因为潜在客户的质量很有可能会得到改善。


无论情况如何,推送流量的爱好者们还是能够正常投放他们最喜欢的推送活动。如何投放?目前我们正在开发一种全新的广告形式 – 页面内推送。记得一定要去试试!

希望我们已经帮你打消了对于推送通知未来的疑问。如果你仍有问题,请在下方的留言区中留言。我们会持续不断地将新问题添加至本文中。

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