探狐洞察
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产品和内容运营分享-线上获客(案例1)

作者:熊焕卫

案例-线上获客

腾讯社交广告采用线上和线下获客方

• 腾讯社交广告采用自助性的广告SaaS
模式,这个是最适合线上推广获客。
• 从爬虫数据监控的数据来看,腾讯社
交广告在2018年一整年都在百度SEM
上做广告投放,而且涉及的投放关键
词高达上千个。
• 长期投放说明了什么?腾讯广告为什
么要做大规模广告投放?

腾讯社交广告

案例-数据烦恼

企业⽤户或者运营⼈员,每⼀次都需要在不同平台上进⾏数据整理和对照。
• 市⾯上基本所有的营销数据依然是Excel数据为主,对运营和投放⼈员来说,数据的烦恼是最⼤的痛苦
之⼀。
• 从投放优化师招聘数据来看:99% (数据来源:猎聘,拉钩和Boss)的岗位都需要⾯试者精通EXCEL,
这是说的不是了解和熟悉,是精通。
• 对于媒介公司或者有数据来源的公司来说,散落的数据,不聚合的数据,都是⼀种⽆形资产浪费。
• 对于企业公司来说,如果有价值的数据⽆法沉淀,这些数据迟早会因为⼈员流动或者其他因素导致数据
流失。
• 靠EXCEL进⾏管理营销数据合理吗?

百度投放后台,腾讯社交⼴告统计后台,
⾕歌⼴告统计后台,他们的报表统计维
度各不同相同,公司层⾯,管理层⾯,
运营和营销层⾯都缺乏合理的数据掌控
能⼒。
• 市场上需要⼀个这样的产品来进⾏跨平
台整合数据,并对数据进⾏分析归因,
对数据进⾏清洗,形成强⼤的数据维度
⼯具。

百度广告后台
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